8月30日至31日，福州美康时代健康管理服务有限公司黄清、李辉与济南垚远电子商务有限公司谢圣利一行深入新疆伊犁，在那拉集团润疆好物负责人王安国一行的陪同下，深入新疆伊犁昭苏县考察马奶产业布局。这场融合了产业观察与文化体验的考察，不仅见证了伊犁昭苏 "天马之乡" 的资源禀赋，更催生了 "直播 + 文旅" 赋能马奶产业的创新合作构想。将来有望推动新疆马奶产业向品牌化、高端化升级，为乡村振兴注入新动能。

据中国产业调研网报告显示，马奶粉因低过敏性和接近母乳的营养成分，正成为乳制品市场新宠，尤其在婴幼儿和健康食品领域需求快速增长。昭苏县 2024 年马产业年产值已突破 12 亿元，农牧民人均马业年收入近 4000 元，马奶精深加工成为产业升级的关键突破口。

数字赋能，特色乳品创新模式

8月30日至31日，考察团一行先后参访了那拉集团伊犁天马乳业在建工厂、昭苏天马博物馆、天马旅游文化园及湿地公园，全面了解昭苏马产业资源与文化底蕴。天马乳业作为当地代表性企业，正依托昭苏优越的自然环境和伊犁马资源，大力发展高附加值马乳产品。

首日，福州美康时代健康管理服务有限公司黄清、李辉和济南垚远电子商务有限公司谢圣利一行抵达巩留县。那拉集团商学院院长丁乾根、巩留县农副产品服务推广协会副会长李涵、润疆好物负责人王安国接待并组织了交流座谈会。双方深入探讨了新疆优质农产品的未来销售模式与马奶产业的嫁接合作方式。那拉集团负责人详细介绍了企业在新疆特色乳制品研发生产方面的全产业链布局，以及在全球多个国家筹建海外牧场及生产线的国际化战略。

次日，润疆好物负责人王安国及驻场接待办李金幸陪同下，考察团队前往昭苏进行实地考察。昭苏县畜牧兽医发展中心副主任王继雪接待并陪同参观了伊犁天马乳业在建工厂、昭苏天马博物馆、天马旅游文化园和湿地公园，深入了解了昭苏独特的马文化底蕴和旅游资源。

文化加持，天马之乡打造特色品牌

那拉集团天马乳业，作为新疆马产业创新发展的代表企业，深耕马乳产品研发，将依托昭苏县得天独厚的自然环境与伊犁马资源，打造出一系列高附加值马乳制品。

天马博物馆，文化赋能品牌价值。在昭苏天马博物馆，考察团了解到伊犁马作为“国产运动马第一品牌”的培育历程。馆内展示的马鞍、马镫等非遗制品，为后续直播提供了丰富的文化叙事素材。黄清与李辉表示：“将马奶产品与千年游牧文化结合，能极大提升消费者认知度。”

天马旅游文化园，沉浸式体验场景构建。考察团现场观摩了“马术表演+马奶品鉴”文旅融合项目。谢圣利表示：计划在此打造直播基地，通过“云游牧场”模式让消费者直观感受马奶采集过程，未来将推出‘马背上的直播间’系列IP。”

昭苏湿地公园，生态牧场赋能绿色品牌。昭苏湿地作为中国首个马奶地理标志产品保护区，其优质草场为马匹提供了天然饲料。考察团在此见证了“公司+牧民”合作模式，真正实现“生态保护与产业增收双赢”。

未来规划，直播+文旅打造爆品矩阵

考察结束后，谢圣利表示，福州美康时代与济南垚远将联合在昭苏成立 10 +人专业运营团队，依托润疆好物农产品溯源，打造 "马奶粉爆品 + 文旅体验" 的创新销售模式。该团队将深度挖掘昭苏马文化内涵，通过牧场溯源直播、非遗工艺展示、民俗活动体验等内容，构建 "可感知、可参与、可传播" 的消费场景。

"我们计划让那拉的每罐马奶粉都承载草原的故事。" 黄清表示，团队将培训本地牧民参与直播，用真实生活场景打动消费者。这种模式不仅能提升产品溢价空间，更能带动住宿、餐饮等周边产业发展，形成 "一业兴、百业旺" 的良性循环。

昭苏县委常委、常务副县长王吉昆此前在产业推介会上曾指出，鲜马奶精深加工项目具有广阔投资前景。此次闽鲁企业与本地平台的合作，正是响应这一发展战略的具体实践。

行业视角，马奶产业成乡村振兴新引擎

从天马浴河的自然奇观到智能化工厂的现代智造，从博物馆里的文明记忆到直播间里的实时互动，昭苏马奶产业正经历着传统与现代的精彩碰撞。这场跨越东西的产业对接，不仅是市场资本对边疆特色资源的价值发现，更是数字化浪潮下乡村振兴模式的创新探索。随着合作项目的落地，昭苏的天马将不仅奔跑在草原上，更将通过云端直播间，跑进全国消费者的生活，跑出一条产业兴旺、牧民富裕的新赛道。