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2020少儿节目市场观察:龙头企业融资集中的痛点仍需破解

2020-10-19 10:54   来源: 互联网

素质教育正逐渐成为家长们关注的热点之一。大多数家长都希望扩大孩子的兴趣和兴趣,让孩子多方面发展。


儿童节目作为素质教育市场的细分领域之一,在政策支持和市场爆发的双重需求下,迎来了一个快速发展的时期,但同时课程内容和营销模式也趋于同质化。


据"新京报"记者不完全统计,截至2020年9月25日,儿童节目融资活动领域发生了10多起,其中编剧王萧马等公司负责人获得了大量资金,资金呈现出一定的集资趋势。


儿童节目在融资后将走向何方?投资者和资本市场是否会继续在这一领域增加代码?目前,市场上还有哪些其他痛苦的问题有待解决,该组织将采取何种手段来促进市场营销和增强自身能力?

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赵伯宇/制表,除了把资金集中在主管机构之外,用户也越来越接近该组织。到2020年8月,儿童节目机构--胡桃节目的付费学生人数已超过200万人,比去年同期增加了200%以上,成为最大的付费儿童编程教育机构。


广阔的市场空间


2017年7月,国务院发布了"新一代人工智能发展规划",明确指出中小学应逐步推进程序设计教育。从今年起,儿童编程已开始受到家长、机构和资本市场的关注。根据Eli咨询公司的2018年"中国儿童编程产业研究报告"(以下简称"报告"),随着未来宏观积极政策的不断出现,儿童规划产业的规模将在五年内达到300亿元。


报告还提到,从2018年起,我国3至16岁的人口将继续增长,增长率为0.6%至0.9%。这些适龄人口的增长也促使家长关注未来,更加关注如何培养孩子的综合能力。一些业内人士指出,儿童节目组织应重新评估当前市场用户的需求,结合需求制定课程和产品,并改善自身的竞争壁垒和市场渗透。


痛点问题有待解决


与多年走在成熟工业化道路上的课外培训机构相比,属于素质教育领域的儿童规划轨道尚不成熟,而且在早期也经历了粗糙的发展/野蛮的成长阶段。然而,随着铁道总厂逐渐走出竞争,稳定的格局正在逐步形成,儿童节目机构也在朝着更加精细化的方向发展。在场地过于垂直的情况下,课程容易同质化,利用自己的核心竞争力吸引投资市场和用户,已成为每一位选手都必须面对的问题。


蓝象资本投资副总裁邱燕峰说,在投资市场上,投资者关注增量市场。"增量市场的优势在于,他们可以在较短的时间内实现更高的投资回报效率。"此外,如果机构能够在成熟市场找到差异化并带来一些新的增长,投资者也会更愿意关注它。


目前,儿童节目频道上的痛点问题可能还在用户需求上,目前的用户需求可能不会像预期的那样爆发更大的爆发,所以以前的一些做法从现在开始可能不适合当前的市场背景。


从组织的角度看,要更准确地把握用户的需求,建立组织的差异化,解决痛点问题。曾鹏轩认为,当前儿童编程课程的"同质化"实际上是行业规范化、规范化的反映,不影响儿童编程机构教学模式和服务体验的创新和优化,为家长和学生提供更"有效"的教学模式、一种"有形"的服务体验和"显眼"的教学成果。

责任编辑:无量渡口
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