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东方购物打造立体式内容营销矩阵 助力伊犁特色产品推广

2023-09-05 14:22   来源: 环球新闻网

  9月2日,2023年新疆伊犁州旅游宣传暨特色农产品推介会在上海国际会议中心举行。会上,上海文广集团与新疆维吾尔自治区广播电视局、伊犁哈萨克自治州人民政府达成战略合作,东方购物与新疆广电旗下丝路明珠签署战略合作协议。

  作为合作重要的落地项目之一,9月2日至3日,东方购物联合新疆丝路明珠在上海文旅地标东方明珠电视塔下推出伊犁州旅游和农产品市集。市民游客可以在现场体验伊犁民俗文化,欣赏特色歌舞节目,品尝新疆土特产,了解南北疆包机游经典旅游线路。看到心仪的商品,还可以通过东方购物平台一键下单,把特产和实惠带回家。

  东方明珠电视塔下的伊犁州旅游和农产品市集

  东方明珠电视塔下的伊犁州旅游和农产品市集

  此外,9月3日,东方购物频道推出了一场农文旅产品大直播。9月4日至9日,东方购物小屏直播团队将深入伊犁州各原产地县市进行直播带货。

  依托上海文广集团不断扩大的"朋友圈",东方购物通过"走出去+引进来",在盘活原产地优质资源、助推经济发展的同时,实现自身从单一的电视购物运营商向广电旗下内容营销服务商的转变。

  精准对接深化内容营销服务

  今年以来,东方购物以"走出去盘活原产地优质资源""引进来双向赋能聚力增效"为双重抓手,深入城镇乡村、田间地头考察调研,与地方政府及当地企业洽谈合作,力争将"上海所能"精准对接"当地所需"。

  宣传图

  6月26日,东方购物"大美新疆 乡村振兴"项目组来到新疆,走进1市(乌鲁木齐市)、1州(伊犁州伊宁市)、4县(察布查尔县、伊宁县、巩留县、新源县),走访了8家当地龙头企业,选定了32款产品,并确定了后续"大美新疆 疆广优品"大直播、"县长来了"特色产品发布会、"疆广优品"线下推介会等项目的落地方案。8月6日,东方购物与新疆广电、乌鲁木齐航空共同推出"南北疆10日包机游"产品,节目一经播出首批名额就一抢而空。9月9日首发团将由上海老百姓熟悉和喜爱的东方购物主持人徐丹丹带队玩转南北疆。

  创新模式找准发力方向

  事实上,东方购物一直努力探索着自身在助力乡村振兴中的全新发展路径,积极发挥其在供应链、内容制作及整合营销方面的优势,构建"农文旅+广电媒体+零售"一体化融合的创新模式。

  今年4月,东方购物与江苏泗阳县达成初步合作意向,共同打造"走进长三角"IP,经过多次互访、实地考察和研讨,确定由东方购物承担包含"商品选品+旅游线路定制+全媒体营销策划+农文旅大直播+农文旅推介会"在内的整体解决方案。

  6月8日,5小时"食在泗阳 首发东方——2023走进长三角泗阳农文旅产品大直播"在东方购物12频道播出,同时泗阳预制食品产业(上海)招商推介会也在东方明珠上海国际新闻中心成功举办。推介会上共签约预制食品及配套产业项12个,总投资额达38亿元。

  差异打法挖掘合作潜能

  此后,东方购物快速复制"泗阳模式",携手更多地域县市,聚焦"上海所能"与"当地所需",将地区资源禀赋与上海优势、东方购物优势有机结合,差异化赋能、抓增量培育,做深农文旅融合,双向发力、同向发展。

  6月,东方购物积极与福建宁德农文旅部门接洽,架起助力宁德乡村振兴的桥梁和纽带。7月1日19:30,东方购物12频道推出"闽东之光 星耀东方"2.5小时宁德农文旅商品特别大直播。当天下午,东方购物党委与福建宁德驻沪党工委党组织在东方购物高清演播中心举行了党组织结对共建仪式,建立起更紧密的联系。

  8月12日,东方购物在大小屏及各网络平台推出"大美青海 走进果洛"6.5小时农文旅大直播,带领观众网友领略青海之美、品尝果洛之味。移动端主播走进嘉定区对口支援的青海久治高原文化馆现场讲解,品尝、推荐十余款果洛州美食,订购量及订购金额均取得不俗的成绩。此次大直播的成功让东方购物与青海省果洛州对进一步深化合作充满信心。双方未来将继续拓展合作领域和范围,携手推进当地乡村振兴提速发展。

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  下一阶段,东方购物将继续整合更多的内外部资源,做强"大美中国 乡村振兴"和"走进长三角"IP。目前,东方购物正同步与青海、云南、江西、海南等地开展乡村振兴合作,后续也将继续对接东方明珠新媒体旗下百视通"驻地体系"的渠道力量、广电制作的设计制作能力以及东方明珠电视塔、上海国际会议中心等地标建筑、会议场所的活动、餐饮、住宿、会务等优势资源提供一站式服务。


责任编辑:赵硕
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